靠賣萌就(jiù)能賺大(dà)錢！你(nǐ)會爲“萌經濟”埋單嗎(ma)？

“萌點”應該是錦上添花的元素，而無法取代産品本身(shēn)的實用價值。

最近，“萌經濟”作(zuò)爲一種新興的經濟樣态，得(de)到了輿論的密集關注。不僅經濟界人(rén)士與媒體(tǐ)對此很有興趣，網友也展開了“萌經濟”能否長遠(yuǎn)的討(tǎo)論。不少人(rén)一面認同“萌經濟”的流行程度，一面也對其長遠(yuǎn)發展産生(shēng)懷疑。

按照(zhào)一些專家的定義，“萌經濟”是“滿足消費者情感訴求的全新營銷模式”，其背後是已經流行多年(nián)的“萌文化”。如(rú)今，恐怕已經沒有人(rén)會否認賣萌在情感交流中的獨特作(zuò)用。不論是在輿論宣傳與營銷中扮演可(kě)愛角色，還(hái)是在日(rì)常社交中通過各種萌圖來(lái)舒緩語氣，促進交流，都(dōu)是“萌文化”在細微之處的表現。

但(dàn)是，有觀點認爲，“萌文化”是舶來(lái)品，隻是“二次元”圈子的小衆文化，“萌文化”及其衍生(shēng)的“萌經濟”隻能在小圈子裡(lǐ)自(zì)娛自(zì)樂。對這類說(shuō)法，筆者并不贊同——如(rú)今很多文化元素都(dōu)是來(lái)自(zì)亞文化的小圈子，經過“破圈”與資本介入，它們完全可(kě)以成爲市場的熱(rè)點，成爲更多人(rén)熱(rè)衷的東西。

因此，我們不能小觑“萌經濟”的發展潛力。據《工(gōng)人(rén)日(rì)報》報道：在2019年(nián)，一家國(guó)際連鎖咖啡店(diàn)推出了一款櫻花粉的貓爪杯，其價格并不便宜，卻迅速吸引了消費者的興趣，最終成爲爆款産品。與之類似的“萌系”元素，還(hái)有近年(nián)很流行的熊本熊、小豬佩奇、大(dà)偵探皮卡丘，等等。當這些可(kě)愛靈動的元素出現在水杯、零食包裝、手機(jī)外殼乃至衣服上的時候，商品往往可(kě)以産生(shēng)超出成本價很多的溢價。

可(kě)以看(kàn)到，商家可(kě)以通過“賣萌”賺大(dà)錢，而消費者也感受到了“萌文化”的樂趣，以及相(xiàng)同文化圈層内的身(shēn)份感與認同感，這無疑是雙赢的好事(shì)。

從(cóng)這個層面上看(kàn)，“萌經濟”的吸金能力是不必擔心的。我們也應看(kàn)到，“萌經濟”内部也不是鐵闆一塊，也不是所有的萌元素都(dōu)有足夠的知名度，獲得(de)消費者的強烈認同。比如(rú)，同樣是在水杯上畫(huà)一隻熊，畫(huà)“熊本熊”就(jiù)會讓很多人(rén)觸到“萌點”，但(dàn)畫(huà)上沒名氣的小熊圖案，就(jiù)可(kě)能沒啥特殊之處，其售價也難以超過同類普通産品。

而且，“萌經濟”還(hái)涉及到萌元素與産品質量關系的問(wèn)題。個别商家在嗅到“萌經濟”的暴利氣息後，就(jiù)在萌圖上大(dà)做文章(zhāng)，卻忽視了産品最基本的質量。然而，不論是水杯還(hái)是衣服，“萌點”應該是錦上添花的元素，而無法取代産品本身(shēn)的實用價值。因此，商家如(rú)果真的想打造更好的“萌産品”，應該更注重産品本身(shēn)的質量，而不隻是把“萌經濟”當成一個膚淺的熱(rè)點來(lái)追捧。

“萌經濟”的創新困境也很值得(de)注意。一些企業一味追随爆款的形象設計(jì)，缺乏獨立自(zì)主創新的能力，因此跟不上市場的變化。“萌經濟”與各種“萌産品”本身(shēn)就(jiù)十分(fēn)依賴創新，創新思維永遠(yuǎn)都(dōu)不能缺席。因此，我們在對“萌經濟”的前景持樂觀态度的同時，也要看(kàn)到它發展中存在的各種問(wèn)題，并審慎地進行反思。